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后廣場舞時代 中老年瑜伽搶占風口

時間:2017-10-31  來源:跳一曲廣場舞  作者:管理員  閱讀:

后廣場舞時代 中老年瑜伽搶占風口

最近,一則“中國首次開招瑜伽碩士”的新聞引起了關注。在全民廣場舞的時代,瑜伽率先有了“頭銜”。可是,在大家的觀念里,廣場舞才是“國民老大姐”,短短幾年間,移動端應用商城中的廣場舞APP如雨后春筍。

但我們忽視了一點,在互聯網搶占老齡市場,塑造消費升級的混戰中,中老年對于健康的消費同樣轉型升級。在形形色色的“廣場舞”包圍下,中老年瑜伽消費已經開始悄悄搶占地盤,線上的APP開始進入瑜伽時代。

瑜伽大會漸趨流行 報名場面異常火爆

近日,浙江省的兩場瑜伽賽事——第四屆西湖國際瑜伽文化節以及“水云之端·2017首屆九龍湖瑜伽大會”,火爆程度大有蓋過“國民運動”廣場舞之勢。尤其是11月3日由浙江愛樂聚在寧波市鎮海區九龍湖風景區即將主辦的瑜伽大會,更是掀起了一陣瑜伽熱潮,引起全國范圍內瑜伽愛好者的廣泛關注。

自9月底啟動全國海選,原本面向全國45至65周歲瑜伽高手的條件,不斷放寬。截至海選結束,通過報名通道百樂萌APP的視頻點擊量已逾百萬。

可以說,中老年瑜伽在寧波市廣為流行,據統計,寧波多數老年大學都開設了瑜伽課程,專門教授老年瑜伽。寧波市鎮海區老年大學常務副校長唐斌源介紹,僅在鎮海老年大學,就開設了3個瑜伽班,學員共計119名。“在退休老年群體中,瑜伽市場很大。寧波有11所縣區級老年大學,專門在老年大學練習瑜伽近1200余人。瑜伽班開設已有10年,熱度一直不減。”唐斌源說。

在此次報名選手中,年齡從45至65周歲不等,其中,多位年過七旬的選手,尤為亮眼。76歲的選手陳其良、73歲的選手樂明潮、71歲的選手周德興……從海選視頻上傳便引起了大家的關注。短短一周時間,這些選手便收獲了數以萬計的“鮮花”和好評,并憑借頗高的網絡熱度和高超的瑜伽水準,順利晉級現場決賽。

杭州市瑜伽健身協會主席菊三寶發現,中老年瑜伽愛好者練起瑜伽比年輕人的勁頭更足。

其一,中老年群體的空閑時間相對穩定,其二,瑜伽練習對于中老年而言,不同于年輕人的減肥瘦身,而是健身強體的自然方式。所以,近兩年中老年瑜伽練習者逐年增加。

作為大賽評委菊三寶說,老年人練習瑜伽是可能的,而且他們的朝氣、體式標準程度、整體感覺,完全不輸年輕人。

不再是女性特權 男女各占半邊天

50-65歲的女性群體,歷來是投資消費的目標人群。她們是老年人中的年輕人,行動能力和財務狀況良好,仍然是市場的主力消費人群,開發潛力大。同時,相比男性,女性擁有天然的社交能力,在退休后,她們往往可以通過集體活動、表演等方式打開新的社交圈,解決孤獨和社交困境。

所以,退休后,我們常常看到的是活躍在廣場上“歡脫”的大媽,卻甚少見到瀟灑的大爺。但在中老年瑜伽界,這一定律將被打破。

在本次晉級決賽的選手中,有一位“網紅”瑜伽爺爺樂明潮是愛樂聚長慶街道居家養老服務中心瑜伽班的領隊,今年73歲。從63歲接觸瑜伽,樂明潮每天都會到瑜伽館“打卡”,堅持一天至少3次練習,有時,一天之內往返于多地健身房的瑜伽課。

早上刷牙單腿獨立練平衡,在灶臺邊煮粥做飯也順便練個拉伸,看電視的時候也要擺幾個瑜伽姿勢。真正做到了走到哪里練到哪里。70歲的時候,樂明潮考取了連年輕人都覺得難考的高級瑜伽教練資格證。

之后,他開設公益瑜伽班,免費為中老年瑜伽愛好者上課,每周3節。學員從最初的十幾人到現在150余人,地域覆蓋全杭州市,很多學員專程趕來上樂老師的課。在班上,年紀最大的81歲,年輕的也有四五十歲。

海選中與樂明潮網絡熱度旗鼓相當的另一位瑜伽選手丁麗英,是一位60歲的女性瑜伽愛好者。她與樂明潮一直你追我趕,獲得的“鮮花”數不相上下。經過粉絲的連夜“送花”沖刺,樂明潮的參賽視頻收獲近萬朵“鮮花”,成為人氣最高的選手。

在中老年瑜伽界,女性不再是文藝活動中的“一馬當先”,反倒是男性更加容易獲得粉絲效應,受到大家的追捧。

文藝消費更迭 經濟大省引領風向

確實,在過去的5年,尤其是2015年,可以說是廣場舞的世紀元年。隨著越來越多的中老年人熟練掌握手機操作,學會上網、移動支付、娛樂等等,2015年,廣場舞移動端的搜索達到了峰值,廣場舞火遍了整個中國。許多互聯網創業公司看到了市場,紛紛進入這一領域。

但隨著中老年文藝消費向更高層次轉變,新的消費類型也正在逐步凸顯,從數據可以發現,廣場舞雖有龐大的基數,漸成下降趨勢,反之,中老年瑜伽的總體趨勢正在上揚,尤其在2017年,趨勢明顯。

在廣東、北京、浙江、上海、江蘇等經濟相對發達的地區,瑜伽、旗袍秀等新的文藝消費活動尤為活躍。

大數據與線下活動同時印證了瑜伽逐步成為中老年追求健康生活方式的活動之一。當然,也已經有嗅覺敏銳的互聯網投資者捕捉到了這一風向,中老年瑜伽的APP也在不斷地上線。但面對人群基數大,目標用戶多,如何將用戶群轉化為實際的消費購買力,還值得探索。

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